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全媒體時代的報業的結構轉型

2013-12-30 18:30 來源:中國登報網 對此文章感興趣的有:

 據百度百科的解釋,全媒體是指綜合運用文、圖、聲、光、電等各種表現形式,來全方位地、立體地展示傳播內容,同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸信息的一種新的傳播形態。在我國,全媒體實驗是從報業(傳媒)集團開始的,報業的組織結構和生產結構也因此得以重構,視頻報道業務逐步從傳統業務結構中獨立出來,全媒體記者逐漸成長為一支獨立的力量。



  一、我國全媒體記者發展現狀

  在我國,全媒體戰略的嘗試是從煙臺日報傳媒集團開始的。2008年7月,煙臺日報傳媒集團宣布,國內首家全媒體采編系統正式運營,“報業集團各媒體發稿取消‘日報記者’、‘晚報記者’等稱謂,一律稱為‘YMG’記者(YMG為煙臺日報傳媒集團的英文縮寫)。YMG記者不再局限于向哪家媒體供稿,而是由集團統一調配。YMG記者的稿件也向多個全媒體終端發布——紙質報、手機報、多媒體數字報、電子移動報、戶外視屏等。”①這就意味著報社將逐步從“報紙社”轉型為“報道社”。國內其他媒體也嘗試在部分領域內資源整合,比如浙江嘉興日報及其子報南湖晚報,成立統一的視覺新聞中心;文匯新民聯合報業集團建立集團層面的視覺中心,向集團內各媒體提供圖片。

  全媒體報道還需要一支獨立的全媒體記者報道隊伍,尤其是報道適合移動傳輸的視頻新聞的記者隊伍。在西方,視頻全媒體記者也被形象地稱為“背包記者”(Backpack Journalist),也就是具有文字、攝影、攝像技術的全能記者。他們可以采訪新聞,可以做各種新聞業務,所有設備都放在一個大背包里,能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務,為多種不同媒體提供新聞作品。近幾年,國內多家報業集團開始拓展這一領域。2007年,南方都市報攝影部首次設置視頻記者崗位,鼓勵記者采訪音視頻新聞;2008年底,杭州日報報業集團組建了由10人組成的“全媒體記者”隊伍;2009年1月,寧波日報報業集團全媒體新聞部正式成立,他們以全媒體數字技術平臺為依托,以視頻多媒體為主要報道方式,標志著視頻記者的專業化進入新的發展階段。

  不過,總體看來,國內報業在全媒體發展上的步伐仍顯緩慢,還缺乏適當的制度建設和技術投入,報紙網站的視頻新聞還缺少屬于自己的個性化和原創性的新聞產品。相對而言,新華社在視頻新聞制作上沖勁十足。2008年12月30日,新華社在運行文字新聞線路和圖片新聞線路的同時,開始試運行我國第一條視頻新聞專線,并于今年3月1日正式開通。此前,2月18日,央視網開始積極籌建國家級網絡電視臺,目標是像新華社一樣成為全球視頻發稿平臺。6月16日,新華社電視入駐開心網,半個月內其“粉絲”便突破20萬。與此同時,各類商業網站也紛紛加入視頻新聞競爭,新浪表示將加大視頻新聞領域投入,優酷網等傳統視頻網站亦準備推出視頻新聞平臺。一時間,各種視頻新聞平臺開發與建設如火如荼。

  二、國外報業全媒體實踐

  西方報業為了適應數字報業轉型的需要,也在紛紛成立自己的多媒體中心,培養自己的專業視頻記者。目前,美國100%的報紙網站都設有不同模式的視頻新聞發布平臺。而且,有些報業視頻平臺具有較高專業水準,其傳播模式也不斷完善和成熟。

  雖然報業的不景氣迫使大批報社不斷裁員,但攝像記者的需求卻日趨旺盛。適應形勢需要,美國國家報業攝影者協會在2007年成立多媒體訓練中心,雖然培訓收費高達650~680美元,但報名者還是蜂擁而至,訓練中心的規模也不斷擴大,以滿足對攝像記者培訓的需求。②

  除了文字記者迅速轉型之外,傳統報業的很多攝影記者也渴望掌握新技術,為其新聞工作提供更加寬廣的舞臺。過去的10多年,面對報業的經營危機和當下的金融風暴,許多報社放棄厚報的做法,開始為報紙瘦身,壓縮新聞版面,少用、不用或縮小新聞照片,這一做法不但挫傷了攝影記者的積極性,還威脅到攝影記者的飯碗。但視頻新聞為攝影記者提供了新的機遇,也為報社走出困境帶來了希望,全媒體記者成為新聞行業最令人羨慕的職業。然而,所有這一切在過去的幾年還是癡人說夢。首先是報社無財力購買價格昂貴的攝像機,因為這是一筆不菲的支出。其次是網絡視頻只能通過類似“小盒子”的視頻框播放,視覺效果根本無法與電視相媲美。三是網絡速度太慢,“爭分奪秒”的網民難以容忍蝸牛速度。但現在情況不同了,不但攝像設備價格大大降低,網絡寬帶已經廣泛普及,高收入群體和知識精英更喜歡通過視頻觀看新聞、體育和評論。因此,數字報業時代的到來已是不可避免的潮流,全媒體記者無疑將成為這一市場機遇的開路先鋒。

  三、報業視頻平臺的前景

  當今,金融風暴橫掃全球,報業生存日益舉步維艱,全球報業面臨歷史性陣痛。在西方,先后有數家百年大報被迫棄報從網,幾十家報業已向政府提出破產保護申請。在我國,報業雖無生死之憂,但生存之境已陷危機。在此背景下,報業(傳媒)集團實現迅速轉型,積極實施全媒體戰略是緩解危機、參與競爭的必要路徑。

  在人類傳播史上,視覺傳播是最古老、最普遍的信息傳遞方法。在當今媒介技術飛速發展的時代,視覺傳播已成為信息社會最重要的傳播方式。有學者認為,對于視覺表達的畫面,不管是動態視頻還是靜態照片,都可以說比文字描述傳遞得更多一些,更復雜一些,有時更自我一些。因而,只要有條件,人們總是希望借助畫面與欣賞畫面。互聯網時代來臨后更是如此,它把人們心中潛伏著的視覺化表達欲望激發出來。③因此,以視覺傳達為目標的視頻新聞的出現,不僅會影響到新聞傳播業務的深刻變革,而且必將為報業提供新的盈利模式和市場機遇。

  參考西方媒體同行的實踐,可以設想:未來的報紙會成為一個立體的多媒體,即記者采訪的新聞文字、圖片、錄像等在第一時間先到達受眾,隨后在報業網站上發布事件的實時進展情況,然后是報紙上的全面報道,最后是新聞事件的圖文視頻深度報道和分析。今日美國報的做法值得借鑒,其頭版最長的文字消息不超過三五百字,有的只有標題和副標題。然后把記者采寫、拍攝的更多文字、圖像、聲音等內容“鏈接”到網絡上,報紙稿件末尾都有指向網路版的鏈接路徑。每個記者可在網上開設新聞博客,把報紙上容不下、發不全的聲像、圖文全部傳到網絡版或記者博客上,真正做到報網互相補充、互相聯動。這樣,報紙稿件可以寫短,版數可以減少,成本可以降低,效益可以提高,新聞信息資源可以得到最大化的開發利用,同時還可以適應讀者快節奏的閱讀需求。④

  為了適應全媒體時代的轉型,正如美國媒體風暴公司總裁布萊恩·斯道姆所說的,新一代報紙記者最重要的一點就是要學習收集聲音,把聲音和靜態的畫面結合起來,制作類似電視新聞一樣的文件,這將會成為一種趨勢。他認為,文字說明起了消除歧義的作用,但聲音的加入將把對照片的認知帶到更高一層的理解。與此同時,視頻材料可以為文字新聞提供更多的視覺表達,視頻新聞部分取代文字新聞將是必然趨勢。同時,隨著公民記者的迅速成長,他們在突發性事件的現場報道中發揮越來越大的作用,視頻新聞是一種主要的報道手段,成為報社采訪力量的重要補充。在以全媒體數字技術平臺為依托,以多媒體為主要報道方式的全新時代,迅速成長起來的視頻全媒體記者,他們是時下特別搶手的新聞人才,也是實現報業數字化轉型的時代先鋒


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