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深圳晚報

簡介

 由深圳報業集團主辦的《深圳晚報》是中文報刊最早實現全程采編電腦化的。深圳晚報是在中國第一個成長壯大的晚報,也是唯一的大型綜合性晚報,1994年1月份創刊,也是當時國內最早采編的全程電腦化報刊,經過10年的發展,不僅成為深圳社會經濟生活的睛雨表,還將觸角伸向內地和海外,以其特有的區域優勢和社會影響在全國晚報年會上曾經被評為中國晚報界的新“四小龍”之一,當時有揚子、錢江、武漢晚報跟深圳晚報,都是發展的比較好的。

 《深圳晚報》個性鮮明,讀者群穩定,家庭訂閱量大,是惟一中午出版的深圳報紙,營造了深圳報紙零售"晚市"景觀,社會活動參與者眾多,影響巨大,廣告效果立竿見影,廣告連年大幅攀升。主要讀者群是具有穩定收入和一定文化程度的城市家庭。他們是都市讀者,知識讀者,創業讀者,時尚讀者,公德讀者,是先進生產力和先進文化的創造者,是時尚生活的引領者。

 《深圳晚報》日出四開56版至72版,彩色印刷,國內外公開發行,進入21世紀以后,深圳晚報現在的發行量接近50萬份,廣告第一年增長了128%,去年增長了72%左右,今年的增長到目前為止是42.7%,每年廣告凈收款都增長五千萬左右,到今天為止廣告額是一億七千兩百萬。

定位

 深圳晚報跟中國所有的晚報,從總體上來看是差不多的。都是關注家庭、走入社會、關注民生的一份報紙,進入家庭比較明顯,晚報現在越來越為家庭、市民所關注,去年深圳晚報的增長量,增長了27896戶。

 基本上80%—90%的家庭都看晚報,應該講增長還是比較明顯的。<南方都市報>有它自己的很多特點,它的一些辦報思路也是我們新聞界值得研究的。

 《南方都市報》的發展比較快,市場上的零售量也比較高,在關注這份報紙的同時,也在不斷地學習《南方都市報》跟其他報紙的長處,不斷改進,現在的晚報跟之前的晚報相比較也有很大的變化。比如說晚報中的當天新聞、昨夜今晨等一些內容是比較豐富的,同時也有晨報等的一些特點,各自有自己的特色。

特點與區別

深圳晚報以服務社會、面向家庭、關注民生的辦報方針,充分發揮中午出版的時效優勢,占據獨特新聞時段,以獨家新聞多、當日新聞多、熱點新聞多、娛樂新聞多,形成自己的風格和特色,成為風行深圳、家喻戶曉、人人愛不釋手的新聞紙。

《深圳晚報》以樸實的平民風格和扎實深入的采訪作風贏得了社會的廣泛贊譽。“昨夜今晨”、“民生熱線”、“環球七日”、“非常關注”、“新聞雜志”、“周末約訪”等欄目已成為著名品牌。《深圳晚報》版面風格清新秀麗、簡潔明快、強調圖片和標題的視覺沖擊力、版面編排適宜特區人的生活節奏與閱讀習慣,成為深圳特區傳媒隊伍中一支別具特色的生力軍。

北京晚報是娛樂新聞比較多,熱點新聞比較多,這些特點應該是大家共有的。特區的晚報應該講跟香港、澳門、外界接觸比較多,信息、咨詢的渠道更多一點,應該講這是特區的風格。

另外深圳特區的大部分人都是移民的,有不同的文化、習慣、風俗和特點,根據移民的特點能夠照顧到方方面面的人,辦好深圳的報紙,它的包容性、廣泛性,能夠為很多人接受。

與日報互補

整個深圳報業集團現在有四份早報,一份晚報,市里領導經常講一個城市有日報、有晚報是一個最好的報紙結構,北京也是這樣的,有日報也有晚報。如果一個城市到了下午沒有當天的很多新聞看的話,這樣會不太好,因為很多人到晚上回到家才有時間看一下報紙,對晚報來講還是很重要的。

政府的決策往往是白天做出來的,晚報一般是中午出版,也有些地方把晚報變成早報了,深圳晚報不主張這樣做。要知道當天新聞,現在報紙的量是很大的,頭版頭條基本上都是當天新聞,一些比較重大的國內外發生的大的事情,當天都能夠登上去,早報做不到。

 2003年1月6日至8日,中共中央政治局委員、廣東省委書記張德江考察時講到日報和晚報是互補的,各有長短,各有千秋,各領風騷,所以他說晚報不晚,講的非常到位。比如,深圳和香港的消息,上午舉行的奠基儀式下午就出來了,這是通過晚報最早傳達給百姓的。比電視、比廣播都來得快,可能這就是晚報的特點。

 另外一些西方的新聞傳到東方往往是上午,一般國際新聞、體育新聞都比日報早9到11個小時。還有中國早上的報紙一般上午都要9點多鐘,有一些好的資訊也會用到,這樣使晚報的信息量非常豐富,可以看到當天國內外最好的新聞。日報截稿以后的新聞,到今天中午之間發生的新聞,都會成為晚報的主打新聞,應該講晚報跟日報,作為一個城市、作為一個報業集團絕對要是互為補充的。

改變與意義

報業集團組建以后,現在晚報、商報、特區報、晶報都運作的很好。根據深圳市委領導意圖,統分結合后都有自主權,運作的比較順暢。報紙都符合宣傳部的意圖,每個報紙都按照自己定位的風格去做。每個報都有自己的廣告部,過去晚報跟商報是合并的廣告部。

 實際上別人也不知道晚報的廣告2002年之前是沒有單獨核算的,現在每個報紙都有自己獨立的廣告部,現在每個報紙的情況每個總編心里都是清楚的,報業集團有統一的發行目標,每個報都要完成自己的總目標。每個報的運作都比較順利。

 大事情彼此會統一協調,運作的是比較好的。像晶報是早上發行,晚報是中午發行,晶報有晶報的特色,晚報有晚報的特色。就市場而言,可能有相近的地方但也有不同的地方,可以讓讀者自由選擇。競爭是一對一的,當然彼此的合作也很好。這樣對深圳報業的發展是有利的,對深圳報業做大做強更是有利的特區報跟商報的合并,作為深圳晚報來講,中國有幾十家報業集團運作的比較成功經驗,晚報在組建的過程當中都會做一些方方面面的思考,避免走一些彎路。

 按照報紙生產運作過程來講,凡是經過國家新聞出版署辦的報紙都應該是獨立運作的,不管大小。都進行了一些嘗試,有好的方面,也有不好的方面,在這個過程當中,對晚報的發展來講也有不利的地方。現在不只是管辦報,還要管廣告,但左右不了發行,現在這些情況都是按照報紙正常的路子走。主要就是怎樣有利于把事業做大,怎樣滿足老百姓的需要,就怎樣運行。報紙的運行就應該是按照市場規則來進行的。


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